Bolivia inicia construcción de su marca país para impulsar turismo y economía

EL DIARIO / Diciembre 05, 2025

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Bolivia presentó la iniciativa de avanzar en la construcción de su marca país, con el objetivo de impulsar las exportaciones bajo el sello Hecho en Bolivia, potenciar la biodiversidad, cultura, folklore y gastronomía boliviana, además de posicionar destinos turísticos en mercados internacionales y convertir la identidad nacional en un activo económico y sostenible.

El Ministerio de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía presentó el inicio de un proceso histórico para Bolivia: la construcción de una nueva Marca País, sustentada en un manifiesto oficial, legítimo y consensuado, que permitirá posicionar al país en el escenario global y potenciar de manera directa el desarrollo del turismo, las culturas, el arte, el folklore y la gastronomía nacional.

El acto de presentación contó con la participación del presidente Rodrigo Paz, cuya presencia reafirmó la prioridad que el Gobierno otorga a este proceso estratégico para la proyección internacional del país. Su asistencia marcó el respaldo político más alto a la construcción de una Marca País moderna, unificada y orientada al desarrollo económico y cultural.

Tras casi dos décadas sin una estrategia unificada, el país abre una nueva etapa institucional orientada a proyectar una imagen coherente y competitiva de Bolivia en el mundo. Este trabajo se impulsa mediante una alianza estratégica entre el Estado y el sector privado, liderado por la iniciativa Una Gran Nación (UGN), que ha articulado durante más de cinco años esfuerzos sostenidos con operadores turísticos, cámaras empresariales y actores vinculados a la industria.

Programa Marca País 2026

La ministra Cinthya Yáñez, presente en el lanzamiento del Programa Marca País 2026, destacó que esta articulación público-privada representa un paso trascendental para el desarrollo turístico nacional y para la promoción integral de la identidad boliviana. El acompañamiento del presidente refuerza este objetivo y consolida la visión de que el turismo y la cultura son motores esenciales del desarrollo.

El Programa Marca País 2026 comprende un proceso técnico y participativo basado en un manifiesto que definirá la hoja de ruta para fortalecer la imagen internacional del país, impulsar la llegada de turistas, atraer inversiones y potenciar sectores estratégicos vinculados a la economía creativa y cultural.

El Ministerio subraya que esta iniciativa permitirá articular políticas públicas de largo plazo, orientadas a consolidar un relato nacional compartido, que trascienda coyunturas y represente a Bolivia desde su diversidad cultural, su vasta biodiversidad, su pluralidad de identidades y su riqueza gastronómica.