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El Banco Nacional de Bolivia (BNB) recibió el premio a la Mejor campaña de publicidad del sector financiero 2019, en la primera versión de los premios Forbes ADS, que se realizó el pasado 18 de febrero en el Hotel Los Tajibos de Santa Cruz de la Sierra.
El evento contó con la presencia de las principales marcas del país junto a sus representantes y agencias de publicidad.
La campaña ganadora, Nueva Banca Activa, es el resultado de la estrategia de segmentación que el banco lleva hace más de ocho años, la cual se ha consolidado con la creación de la nueva Banca Activa para personas entre 36 y 59 años.
“Este segmento, con características y comportamientos muy diferentes a nuestra Banca Joven y Banca Senior, debía tener productos, servicios y beneficios a su medida y acorde sus necesidades”, comentó Nicolás Klapp, gerente de Marketing y Comunicación del BNB.
“Para conectar con este público debíamos entender el mundo de cada uno de ellos, un mundo donde existen muchos cambios, una etapa muy dinámica donde son independientes, luego se hacen padres, abuelos, se casan, emprenden nuevos proyectos y apuestan por arriesgarse. Es un momento en el que se toman decisiones que les cambian la vida. Estos fueron los principales insight para acercarnos a nuestros clientes y contarles que existe una nueva banca que los entiende y que les ofrece productos, servicios y beneficios acorde a sus necesidades; trabajamos mucho para concentrar todos esos elementos en un mismo concepto”, explicó Klapp.
Esta premiación es respaldada por la empresa de investigación y estudio de mercado Captura Consulting Group, quien levantó la información de las ciudades del eje troncal para conocer la percepción del público y escoger a los nominados en las diferentes categorías, para que luego un equipo de profesionales evaluará y escogiera a los ganadores.
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